Médias, spectateurs, annonceurs, tels sont les trois ingrédients nécessaires au développement du sport business. L'audience est unanime, le spectacle fourni par la récente coupe du monde remportée par les filles du soleil levant a suscité un engouement certes escompté mais aussi très rafraîchissant.
Les chiffres parlent :
• Audience de France - Uruguay à la Coupe du monde 2010 sur TF1 : 15 millions de téléspectateurs
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Audience du quart de final 2011 entre la France et l'Angleterre sur
Direct 8 : 2 449 000 téléspectateurs
Ces bons chiffres ont eu plusieurs conséquences. D'une part, la chaîne Direct 8 poursuit son investissement en diffusant dès la rentrée les matches amicaux ainsi que la phase qualificative à l'Euro 2013. D'autre part la
FFF* a lancé un appel d'offre concernant les droits télévisuels de rediffusion de la D1. Rappelons au passage qu'une des tares du business model de notre ligue 1 masculine est la
dépendance financière aux droits TV. Le modèle des clubs allemands dont le budget est mieux
réparti entre recettes du stade, annonceurs, merchandising, événementiels et manne générée par le medium TV permet à la Bundesliga d'être
excédentaire.
A ce jour, les principaux diffuseurs de spectacle sportif restent encore frileux quant à la retransmission de la D1 féminine.
Le développement pérenne du foot business au féminin ne doit pas uniquement se focaliser sur un seul poste budgétaire. Au contraire, l'attractivité des stades, la proximité avec le public, le merchandising, le capital marque (histoire des clubs, culture club) doivent aussi faire partis des éléments à développer.
Encore quelques chiffres :
La finale de C1 2011, compétition la plus prestigieuse, opposait Lyon à Potsdam au stade depuis le stade du
Fulham Football Club.
Craven Cottage avait accueilli à cette occasion
15 000 spectateurs alors que Direct 8 en avait réunis plus de
1.8 million devant le petit écran. Leurs homologues masculins détiennent toujours le record d'audience sur la chaîne cryptée : Real - OL en 2005 (
2,8 millions).
Gardons aussi à l'esprit que l'aspect culturel joue un rôle primordial. En effet, si le foot masculin fait partie intégrante de la culture française, le soccer féminin aux USA est également un bel exemple d'ancrage dans les mœurs d'un pays. Cette saison, la moyenne de spectateurs par match en WPS** est de 3058 spectateurs, ce qui est intéressant mais correspond à la moitié environ de l'affluence moyenne de notre ligue 2 (saison 2010 - 2011).
En termes d'audience TV, la
WPS avoisinerait les 40 000 foyers par matchs (pics à 60 000), ce qui est très peu alors que ce sport est bien ancré aux USA.
Les droits TV de la ligue 2 ont permis aux 20 clubs éligibles de récolter une somme entre 4 et 5 millions d'euros ! Une somme qui permet aux clubs respectifs de bâtir un « projet » dont l'architecture peut souvent être balayée d'un plat du pied mal assuré.
Il nous reste à souhaiter longue vie au foot féminin et que leur moyenne de but par match reste aussi haute que possible et ne soit pas phagocytée par quel intérêt que ce soit, mis à part le sport.
*Fédération Française de Football
**Women's Professional Soccer
Source :
Jdd.fr
Fff.fr
Europe1.fr
Footofeminin.fr
http://www.womensprosoccer.com
lfp.fr
http://www.olympique-et-lyonnais.com/rubrique/champions-league
http://olweb.fr
http://www.sportsbusinessdaily.com
C'est jeudi dernier que la Nuit FIFA s'est achevée dans une ambiance de soir de victoire de ligue des champions!
